TikTok: el nuevo buscador
Si bien sabemos, hace un par de años atrás, Google había sido el rey indiscutible cuando se trataba de búsquedas. Pero de un momento a otro algo empezó a cambiar. ¿Nuevas generaciones? ¿Nuevas redes sociales? O ¿ambas? La gran verdad es que en la actualidad no solo buscamos información, también buscamos experiencias, recomendaciones reales, soluciones visuales y respuestas en formato corto. Y por eso, Tik Tok se ha convertido en el nuevo buscador.
Es una gran verdad, estamos frente a una temporada en la que la inmediatez es lo que vale. La necesidad de búsquedas inmediatas con resultados visibles es más provocativa. Leer un tutorial para la configuración de un celular ha pasado de moda; por qué con solo entrar al buscador de Tik Tok tienes toda la información: lo escuchas, lo ves y lo haces en 30 segundos.
¡Es así! TikTok ya no es solo una red social para entretenimiento, también se ha convertido en una plataforma de descubrimiento, donde los usuarios exploran desde recetas hasta tips de maquillaje, destinos de viaje, reseñas de productos, explicaciones académicas, recomendaciones de restaurantes e incluso estrategias de marketing digital.
Tips: si tu marca quiere empezar a crear contenido en Tik Tok debes tener en cuenta que aparte de que sea entretenido debe solucionar un problema. Eso ayuda a que muchos se identifiquen, guarden, den like o compartan tus videos. A eso, le llamamos engagement.
¿Por qué TikTok está desplazando a Google entre los más jóvenes?
Tik Tok ha tenido una gran ventaja y es que ha sabido entender lo que el usuario quiere ver y cómo lo quiere ver:
- Contenido en videos cortos: que va al punto y es fácil de digerir.
- Experiencias reales: personas contando lo que probaron, lo que funcionó y lo que no.
- Resultados visuales inmediatos: sin necesidad de entrar a múltiples páginas.
- Algoritmo inteligente: que aprende del comportamiento y entrega contenido personalizado al instante.
Según un estudio de Google, cerca del 40% de los jóvenes entre 18 y 24 años prefieren buscar en TikTok o Instagram antes que en Google Maps o el buscador tradicional. Esto pasó de ser una tendencia a ser una realidad.
¿Qué buscan las personas en Tik Tok?
En el nuevo buscador puedes encontrar todo lo que puedas imaginar… pero de una manera distinta. Existe una forma peculiar de buscar en Tik Tok y es escribiendo literal la necesidad de saber o conocer algo.
- “¿Dónde comer sushi en Medellín?”
- “Ideas de outfits para oficina”
- “Cómo organizar mi agenda”
- “Rutina de gym para abdomen plano”
- “Qué es el cortisol y cómo bajarlo”
Tips: normalmente todas las búsquedas se dan en forma de pregunta; y no olvides ponerte en la posición del usuario.
TikTok no solo responde preguntas, las muestra. ¡Importantísimo! Convertir todo en experiencias visuales, auténticas y fáciles de consumir. El usuario no quiere leer una lista de tips, quiere ver cómo alguien los aplica en su día a día. Es algo como: Tik Tok se convierte en el puente entre la búsqueda y la vivencia.
¿Por qué tu marca debería estar en Tik Tok si o si?
Porque si tus clientes están buscando, tú necesitas ser encontrado. Tik Tok es una oportunidad enorme para las marcas que entienden que vender ya no es solo mostrar un producto: es contar una historia, resolver una duda, entretener, enseñar y conectar.
Las marcas que entienden esto y crean contenido que responde a búsquedas reales, tienen el poder de convertirse en referentes dentro de su nicho.
Por ejemplo una marca puede posicionarse en Tik Tok:
- Una clínica de cirugía plástica puede responder “cómo es el postoperatorio de una liposucción”.
- Una tienda de ropa puede mostrar “cómo crear outfits para concierto con botas”.
- Un restaurante puede aparecer cuando alguien busca “Restaurante para celebrar un cumpleaños en Medellín”.
Y lo mejor: el contenido en TikTok también se posiciona en Google. Es decir, estás trabajando por doble visibilidad.
¿Qué tiene TikTok que lo hace único como buscador?
- Algoritmo ultra personalizado: aprende rápidamente de los gustos del usuario.
- SEO interno: el uso de keywords y hashtags es clave para aparecer en búsquedas.
- Contenido creado por la comunidad: lo que da más credibilidad que una marca hablando sola.
- Motor de descubrimiento constante: incluso si el usuario no te busca, pueden aparecerle.
Tik Tok se ha convertido en el nuevo buscador visual, emocional y experiencial. Las marcas que entiendan esto y adapten su contenido tendrán una ventaja enorme. Si no sabes cómo crear contenido para esta red social Ideal Team te ayuda.
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